Hace poco leí una extensa nota sobre la publicidad que rodea al personaje cafetalero Juan Valdez.
Lo curioso es que la reseña comienza con la tarea de la empresa norteamericana que la tradición en Colombia le atribuye la creación del personaje y su mula.
Pero la verdad es otra..El personaje lo crea la empresa de publicidad Yuste, de Mar del Plata, a pedido de Juan Salvador De Narváez Vargas, padre de Francisco de Narváez, quien tuvo la visión al instalar su familia en nuestro país, desafiar con éxito el casi monopolio que había en los años '60 del café brasileño. Entonces, con la apelación "Café de Colombia, nuestro gusto en café", aparecen Juan Valdez y su mula, que nació como "Juanita" y la "genialidad" de los norteamericanos fue reabautizarla como "Conchita".
Fue un marplatense que prestó su figura al primer Juan Valdez. Incluso un Yuste conservan toda esta campaña, que fuera comprada a De Narváez padre por la Federación Cafetalera de Colombia, y entregada para "mejorarla" a los norteamericanos que, erróneamente, aparecen como sus creadores. .
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